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生活质感织就影视作品有温度接地气的“网感”
来源:文汇报 作者: 发表时间:06-11 10:12


制图:李洁

【开栏的话】

眼下,互联网逐渐成为影视节目的“主战场”。在明天举行的上海国际电影电视节互联网影视峰会上,如何做出一档适合互联网传播的节目,是业界共同关注、着重探讨的话题之一。

从今日起,本报将刊登三篇互联网节目观察报道,从影视圈“网感”“翻红”和“代际差异”三个热词入手,展现“互联网+”背景下影视产业的变化与新趋势。

■本报记者 张祯希

不少人用“网感”来形容一部剧集的受欢迎程度。在注重互动体验的互联网时代,能够引发弹幕与讨论的剧集,无愧于“网感”一称。有意思的是,近年,“网感”加身的剧集正在发生改变:最早一批因奇情虐恋、猎奇搞怪、破绽百出的内容被观众广为讨论的剧集,正让位于具有生活质感与美学追求的品质剧集。前不久热播的《都挺好》与《大江大河》就是典型,两部作品的弹幕很多,其引发的围绕剧集的巨大讨论声浪,甚至盖过同期更具网络话题潜力的偶像剧集。

在业内人士看来,好剧替代雷剧,站在网络传播的风口,体现出“网感”表达向创作本质的回归。这背后的创作理念升级值得称道:与美感、质感相背离的所谓“网感”如昙花一现,回归做好剧的初心,用鲜活的人物与真实的生活引发共鸣,才能引发观众的传播与互动。

与美感、质感偏离的“网感”正在失去市场

边看剧边发弹幕,看完后再搜个剧集相关网络话题,看一看自己的“兴奋点”是否与“同好们”一致。媒介即内容,随着观看介质的改变,人们的观剧习惯也在悄然改变。弹幕量与网络话题度,随之成为衡量一部剧作受欢迎程度的指标之一。“网感”一词也应运而生。几年前,在某大型网络平台的节目发布会上,一位每年经手大量网络剧集方案的平台管理人员,用这样一个词汇来形容能够撬动网络话题的剧集。至此,这个极具概括力的词汇一炮而红,在不少影视剧提案PPT中频繁出没。

“所谓网感,就是一种快餐式的表达,随时能够拿得起,又随时放得下,最有代表性的就是当初一批‘搞笑段子剧’,注重即时的表层娱乐效果,普遍有精神含量不足的问题。”网络剧导演吕行分析。

“网感”最初与易于传播的形式属性有关,但渐渐地也演变出一套相对可控的所谓方法论。比如,找到极具话题的青年偶像演员加盟,便可轻易收获大量情节之外的热搜;再比如,凭借血腥的奇观场面刺激观众的感官,收获热议;更有甚者,会在剧集创作中故意留下一些逻辑漏洞,以撬动观众“吐槽”。

久而久之,“网感”成了一个同“表达美感”“生活质感”相悖离的概念。靠着这套“方法论”制造的所谓爆款,可能一时成为全民话题,却终究难以产生正向口碑。“刻意营造的‘网感’虽能撬动一定的讨论量,但这些话题的生命力是非常短暂的。将‘网感’作为创作依据,就好像为了匹配一个无关紧要的零部件,而去创造一辆汽车,对创作而言是本末倒置的行为。”导演五百说。

被重塑的“网感”,是创作理念的升级

《都挺好》《大江大河》等充满生活质感的品质剧集,受到网络热议,更新了人们对于“网感”的认知。有业内人士从中总结,极致人物表现出的生活质感,已经成为最具有“网感”的内容。

被重塑的“网感”背后展现出影视剧创作理念的升级。不难发现,近年坐拥“网感”的口碑之作,往往具有极高的“情感压强”。《都挺好》中体现的原生家庭之殇,戳中了多少“苏明玉”们的难言隐衷;《大江大河》中用倔强与执着抓住每一次机遇,为人生翻盘的宋运辉,又为多少在时代大潮中顺势而为的个体,带来了真挚的鼓舞。

“当人们发自内心喜爱一部剧集,并对其中人物产生共鸣的时候,才会不断去主动传播甚至发酵衍生剧集中的更多看点。”当年,一部《白夜追凶》获得巨大关注,点击量惊人,剧迷甚至绘制了大量关于剧中两兄弟的原创作品,这样的市场反馈,让导演五百有些意外,也改变了他对“网感”的认知。“‘网感’或许是一种长期存在于人们心底的情愫,一旦一部作品能够真实提炼出这份感动,就能获得巨大的网络互动效应。就像《白夜追凶》对两兄弟情感的极致表达,或许就击中了当下青年一代对亲情互动的向往”。

业内人士指出,在中国网民超过八亿,网络成为剧集播放“主战场”的当下,传播率与美誉度的正相关关系正在回归。观众更愿意看到,深耕现实生活,具有情感穿透力的故事与表达。

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刘蓓《芝麻胡同》

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万茜《脱身》

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姚晨《都挺好》

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