5月5日,在美国北卡罗来纳州达勒姆的一家咖啡馆中,美国民主党总统竞选人奥巴马正在点咖啡和蛋糕。角逐美国民主党总统候选人的希拉里和奥巴马目前正在备战5月6日举行的印第安纳州和北卡罗来纳州预选。
5月5日,在美国印第安纳州梅里尔维尔举行的一场竞选活动中,民主党总统竞选人希拉里向支持者致意。角逐美国民主党总统候选人的希拉里和奥巴马目前正在备战5月6日举行的印第安纳州和北卡罗来纳州预选。
“美国总统预选广告费已经逼近2亿美元、贝拉克·奥巴马一个人的广告费比所有共和党对手广告费总和还多、民主党可能会为广告内容后悔……”
美国一份竞选广告调查报告2日出炉,从竞选广告费用、效果、内容等角度分析、预测本届美国总统选举。
费用暴涨
“我们今年在艾奥瓦州一州花的广告费就比2004年民主党整个预选期间花的广告费多,”美国威斯康星大学—麦迪逊政治学教授肯·戈尔德施泰因说。
长期追踪调查政治广告的TNS媒体信息调研公司竞选媒体分析组统计显示,本届美国总统预选期间竞选广告费大涨。截至调查结束,电视广告费约1.95亿美元、广播广告费约33万美元。
其中,民主党方面电视广告费约1.37亿美元、广播广告费约25万美元;共和党方面以上两类花费分别约为5800万美元和8万美元。民主党本届总统预选广告投入不仅远超共和党,比自身上届投入也高得多。民主党在2004年总统选举同期电视广告费约为5100万美元。
个人广告费排名榜上,民主党总统竞选人奥巴马居首。他的电视广告费约7500万美元、广播广告费约14万美元。他的党内主要对手希拉里·克林顿次之,两类花费分别约为4600万美元和8万美元。第三名是共和党总统竞选人米特·罗姆尼,两类花费分别约为3100万美元和3.7万美元。共和党老将麦凯恩这两类花费分别约为1100万美元和1.6万美元,名列第四。
效果不一
戈尔德施泰因率领威斯康星大学“广告项目”团队分析TNS调查数据,指出竞选效果不一定和广告开销成正比。
罗姆尼堪称本届最富有总统竞选人之一,他的竞选阵营估计,他个人资产在1.9亿到2.5亿美元之间。他在广告方面花费约为党内对手麦凯恩3倍,预选成绩一度骄人。然而,在2月5日“超级星期二”20余场共和党预选中,他所获共和党全国代表大会宣誓代表票仅约为麦凯恩三分之一,只能退出竞选。